ENIT präsentiert auf der ILTM in Cannes ein exklusives Italien voller Eleganz, Charme und Lifestyle. Bis 2025 wird der Luxustourismus stärker wachsen als jede andere Tourismusart

Italien, das exklusive Reiseziel schlechthin. Dies ist eines der Hauptergebnisse der Enit-Studie, die Unioncamere mit technischer Unterstützung von Isnart durchgeführt hat (Oktober 2023). Über 20 % der ausländischen Touristen entscheiden sich für italienische Reiseziele, insbesondere wegen des „italienischen Lebensstils“, der mit dem Land ein Image der „Exklusivität“ verbindet. In voller Expansion fängt der italienische Luxustourismus die große Rückkehr der Reisenden im Jahr 2023 ab und profitiert von der Finanzkraft ausgabefreudiger Reisender, die weniger als andere Reisende von geopolitischen und makroökonomischen Unsicherheiten betroffen sind.

Die in der Saison 2023 von den meisten gehobenen italienischen Beherbergungsbetrieben angewandte Preispolitik hat diese Kundschaft keineswegs abgelenkt, sondern im Gegenteil zu einer weiteren Anziehungskraft für Italien geführt, das als „ideales Reiseziel“ wahrgenommen wird.

Um diesen positiven Trend zu bestätigen, wird der italienische High-End-Tourismussektor zur Ausgabe 2023 der ILTM-Messe in Cannes zurückkehren. „In den Luxustourismus zu investieren ist ein grundlegender Schritt, um unsere Position auf dem globalen Tourismusmarkt zu festigen und eine langfristige nachhaltige Entwicklung unseres Landes sicherzustellen. Der Luxustourismus trägt nicht nur erheblich zur Wirtschaft bei, sondern fördert auch das Image Italiens als Elite-Reiseziel auf der Weltbühne. Unser kultureller, künstlerischer und gastronomischer Reichtum ist ein Schatz, der durch luxuriöse Erlebnisse bereichert werden kann und eine anspruchsvolle Kundschaft anzieht, die bereit ist, in erstklassige Gastfreundschaft zu investieren. Diese Investitionen generieren nicht nur erhebliche Erträge, sondern auch qualifizierte und dauerhafte Beschäftigungsmöglichkeiten. Darüber hinaus unterstreicht der Luxustourismus unser Engagement für Nachhaltigkeit, indem er umweltfreundliche Praktiken fördert und die Erhaltung unserer natürlichen und historischen Schönheit für zukünftige Generationen ermöglicht. Wir müssen an der Spitze stehen, wenn es darum geht, exklusive Dienstleistungen anzubieten, mit renommierten Marken zusammenzuarbeiten und eine hochwertige Infrastruktur zu entwickeln, um sicherzustellen, dass Italien ein erstklassiges Luxusreiseziel auf der Welt bleibt“, erklärt Ivana Jelinic, Präsidentin und CEO von Enit. Auf einem 640 m² großen Stand koordiniert ENIT – die italienische Zentrale für Tourismus – die Präsenz von 13 Regionen und Provinzen – Basilikata, Kampanien, Latium, Ligurien, Lombardei, Marken, Apulien, Sizilien, Südtirol, Trentino, Toskana, Umbrien, Venetien – die Städte Rom und Mailand, 4 Kongressbüros, Trenitalia und eine große Anzahl von DMC/Reiseveranstaltern, MICE, Tourismusverbänden, Messezentren, Luxushotels, Tagungsplanern, Boutique-Hotels, Strandeinrichtungen für insgesamt 143 Betreiber in der Sektor (davon 38 auf den einzelnen Ständen vertreten). Luxury Italy in Cannes bietet internationalen Käufern eine breite Palette an Produkten und Dienstleistungen, darunter kulturelle und einzigartige Attraktionen, Ökotourismus, Familie, kulinarische Erlebnisse auf Reisen, Tagungs- und Konferenzorte, Naturwunder, Outdoor-Sportarten, Golf, private Villen, Apartments mit Service und Shopping Erlebnisse, Skigebiete, Spas und Wellness, Yachtvermietung und Segelurlaub, Partys und Jubiläen, Hochzeiten und Flitterwochen. Auch die Anpassungsfähigkeit der Branche ist von Vorteil. Die italienische Luxusbranche bietet für jede Nationalität und jeden Kundentyp unterschiedliche Perspektiven. Beispielsweise bietet es französischen Kunden diskreten und raffinierten Luxus, niederländischen Kunden versteckten Luxus und schwedischen Luxus, der vor allem ökologisch nachhaltig ist.

Italien gilt traditionell als ideales Reiseziel für Kunden aus den Bereichen Wohlhabende Menschen, Familien, Flitterwochen, Jubiläen und Feierlichkeiten und zieht heute zunehmend Millennials und die Generation Z an, also jüngere Kunden, die auf der Suche nach verantwortungsvollen und originellen Erlebnissen sind.

Die Stärke des italienischen Luxustourismus liegt auch in seiner Fähigkeit zur Erneuerung. Im Jahr 2024 wird die Zahl der Fünf-Sterne-Unterkünfte, die vor allem von Luxusreisenden ausgewählt werden, von 682 auf 702 steigen und im Jahr 712 2025 erreichen. (Quelle: Thrends)

Um den Bedürfnissen der Branche gerecht zu werden und gleichzeitig die Auswirkungen auf die Umwelt zu berücksichtigen und sich an die Wünsche einer jüngeren Klientel anzupassen, setzt der Luxustourismus stark auf Digitalisierung und Umweltverantwortung.

Der Sektor ist zunehmend qualitativ und nachhaltig und trägt auch zur Aufwertung des kulturellen und territorialen Erbes bei. Neben den großen Kunststädten, den faszinierenden Badeorten und den berühmten Bergkurorten – die immer von Luxusreisenden geschätzt werden – besteht die nächste Herausforderung Italiens darin, sein Angebot zu erweitern und dieser exklusiven Klientel weniger offensichtliche Reiseziele anzubieten.

Der Luxustourismus betrifft und umfasst alle Sektoren der Tourismusbranche und absorbiert 3 % des nationalen BIP, von den 6 %, die der Tourismus im Allgemeinen ausmacht, oder sogar 13 % des BIP, wenn wir alle daraus resultierenden wirtschaftlichen Aktivitäten berücksichtigen. wie Besichtigungen, Verpflegung etc. Prognosen zufolge soll der Luxustourismussektor bis 2025 (Quelle CNR-IRISS) schneller wachsen als jede andere Tourismusart.

Luxusreisen werden traditionell mit teuren Unterkünften und erstklassigen Buchungen in Verbindung gebracht.

Allerdings hat sich die Branche in den letzten Jahren erheblich weiterentwickelt und bietet einzigartige und personalisierte Erlebnisse, die die Menschen während ihres Aufenthalts bereichern. Insgesamt wird erwartet, dass der globale Luxusreisemarkt im Jahr 2022 bis 6 um +2032 % wachsen wird. (Quelle: ENIT Research Office basierend auf Statista/Future Market Insights-Daten). Im Jahr 2023 übersteigt die Zahl der weltweit verfügbaren Luxushotelzimmer 1,5 Millionen.

Zwischen den frühen 80er Jahren und 2023 stieg das Angebot an Luxushotels um etwa +191 % und soll bis 12 um +2033 % steigen.

Auch auf globaler Ebene gibt es 197 aktive Ultra-Luxus-Hotelzimmer, ein Anstieg von +46 % im Vergleich zum letzten Jahrzehnt. Zwischen 1983 und 2023 stieg das Angebot an Extra-Luxushotels um +447 %.

(Quelle: ENIT Research Office zu Statista/JLL-Daten) Laut einer im zweiten Quartal 2023 durchgeführten Studie hat die Mehrheit der befragten wohlhabenden Verbraucher in den letzten 12 Monaten Reiseprodukte gekauft. 76 % der Käufer im Alter von 18 bis 39 Jahren und 56,5 % im Alter von 40 Jahren und älter berichteten von Mehrfachkäufen.

Das Essen in einem guten Restaurant während der Feiertage und der Aufenthalt in einem 5-Sterne- und 5-Sterne-Luxushotel sind die häufigsten Aktivitäten während der Ferien, beides gaben 61,2 % der Befragten an. Ungefähr 53,0 % entspannten sich in einem Spa, während 51,4 % in einem Duty-Free-Shop einkauften und 48,4 % geschäftlich in der ersten Klasse reisten.

(Quelle: ENIT Research Office zu Statista/Aliant-Daten)

In Italien machen 4-Sterne-, 5-Sterne- und 5-Sterne-Luxusunterkünfte zusammen 21,7 % der gesamten Hotelbetriebe aus und sind im Jahr 3,0 2022 % mehr als im Jahr 2021.

Die Gesamtbesucherzahl, die nur in 5-Sterne- und 5-Sterne-Luxushotels verzeichnet wurde, über 11,3 Millionen, stieg im Vergleich zu 63,2 um +2021 % und liegt nahe dem Niveau von 2019 (-2,9 %). Der durchschnittliche Aufenthalt beträgt 3 Nächte.

Im Detail macht die internationale Präsenz in diesen Strukturen mit 8,2 Millionen 72,7 % aus und ist im Vergleich zu 2021 fast doppelt so hoch (+99,1 %). Die Übernachtungen der Italiener machen 27,3 % aus und wachsen um +10,4 %. (Quelle: ENIT-Forschungsbüro zu ISTAT-Daten) Die Mehrheit der internationalen Reisenden kommt vor allem wegen ihres Urlaubs nach Italien, sei es kulturell (47,9 %), inmitten der Natur/Landschaft (47,5 %) oder im Zusammenhang mit lokalen Speisen und Weinen (43,2 %). ).

Dieselben Reisenden sind, wenn auch in minimalem Maße, auch auf das Einkaufserlebnis ausgerichtet und besuchen das Land, um Luxus-/Modeartikel zu kaufen, bei denen Made in Italy hervorsticht (6,3 %). Diese Motivation betrifft vor allem die Generationen Z (18–30 Jahre; 9,6 %) und Y (31–45 Jahre; 6,9 %).

Die sozioökonomische Lage ist hoch (15,3 %). Was die Franzosen betrifft, wählt mehr als die Hälfte der Befragten Italien als Urlaubsziel. Hauptsächlich um Denkmäler, Museen und Paläste zu besuchen (57,5 %), ein Erlebnis im Kontakt mit der Natur und der Landschaft zu erleben (49,1 %) oder um Speisen und Weine zu probieren (44,5 %). Unter anderem besuchten 5,4 % der Befragten Italien, um Luxus-/Modeartikel zu kaufen.

Dabei handelt es sich insbesondere um die Babyboomer (über 60; 7 %) und die Generation Y (31–45 Jahre; 6 %) sowie Nutzer mit relevantem sozioökonomischem Status (18,8 %).

(Quelle: ENIT Research Office zur ENIT/Euromedia Research-Umfrage)

Italien, die Quintessenz des Luxustourismus