ENIT na ILTM v Cannes predstavuje exkluzívne Taliansko elegancie, šarmu a životného štýlu. Do roku 2025 bude luxusný cestovný ruch rásť viac ako ktorýkoľvek iný druh cestovného ruchu
Taliansko, exkluzívna destinácia par excellence. Toto je jeden z hlavných výsledkov štúdie Enit, ktorú vykonal Unioncamere s technickou podporou Isnart (október 2023). Viac ako 20 % zahraničných turistov si vyberá talianske destinácie, ktoré vyslovene láka „taliansky životný štýl“, ktorý spája krajinu s imidžom „exkluzivity“. Taliansky luxusný cestovný ruch v plnej expanzii zachytáva veľký návrat cestujúcich v roku 2023 a ťaží z finančnej sily vysoko míňajúcich ľudí, ktorých geopolitické a makroekonomické neistoty postihujú menej ako iných cestujúcich.
Cenová politika uplatňovaná počas sezóny 2023 väčšinou špičkových talianskych ubytovacích zariadení, ktorá túto klientelu ani zďaleka neodvádza, naopak vytvorila ďalšiu príťažlivosť pre Taliansko, ktoré je vnímané ako „ideálna destinácia“.
Na potvrdenie tohto pozitívneho trendu sa taliansky špičkový turistický sektor vráti na ročník 2023 veľtrhu ILTM v Cannes. „Investícia do luxusného cestovného ruchu je základným krokom k upevneniu našej pozície na globálnom trhu cestovného ruchu a zaisteniu dlhodobo udržateľného rozvoja našej krajiny. Luxusný cestovný ruch nielenže výrazne prispieva k ekonomike, ale podporuje aj obraz Talianska ako elitnej destinácie na globálnej scéne. Naše kultúrne, umelecké a gastronomické bohatstvo sú poklady, ktoré sa dajú vylepšiť luxusnými zážitkami a prilákajú náročnú klientelu ochotnú investovať do prvotriedneho pohostinstva. Tieto investície prinášajú nielen značné príjmy, ale aj kvalifikované a dlhodobé pracovné príležitosti. Luxusný cestovný ruch navyše zdôrazňuje náš záväzok k udržateľnosti, podporuje ekologické postupy a umožňuje zachovanie našej prírodnej a historickej krásy pre budúce generácie. Musíme byť v popredí v ponuke exkluzívnych služieb, spolupráci s prestížnymi značkami a rozvoji vysokokvalitnej infraštruktúry, aby sme zabezpečili, že Taliansko zostane prvotriednou luxusnou destináciou na svete,“ vyhlasuje Ivana Jelinic, prezidentka a generálna riaditeľka spoločnosti Enit. V stánku s rozlohou 640 m13 ENIT - Talianske národné turistické združenie - koordinuje prítomnosť 4 regiónov a provincií - Basilicata, Campania, Lazio, Ligúria, Lombardia, Marche, Puglia, Sicília, Alto Adige, Trentino, Toskánsko, Umbria, Veneto - mestá Rím a Miláno, 143 Convention Bureau, Trenitalia a veľký počet DMC/Tour operátorov, MICE, organizácie cestovného ruchu, veľtržné centrá, luxusné hotely, organizátori stretnutí, boutique hotely, plážové zariadenia pre celkovo 38 operátorov v sektora (z toho XNUMX prítomných v jednotlivých porastoch). Luxusné Taliansko v Cannes ponúkne medzinárodným kupujúcim širokú škálu produktov a služieb, vrátane kultúrnych a jedinečných atrakcií, ekoturizmu, rodiny, cestovateľských gastronomických zážitkov, miest na stretnutia a konferencie, prírodných divov, vonkajších športov, golfu, súkromných víl, apartmánov s obsluhou, nakupovania zážitky, Lyžiarske strediská, Kúpele a wellness, Prenájom jácht a dovolenka na plachetnici, Večierky a výročia, Svadby a medové týždne. Výhodou je aj prispôsobivosť odvetvia. Taliansky luxusný priemysel ponúka rôzne pohľady pre každú národnosť a typ zákazníka. Francúzskym zákazníkom napríklad ponúka diskrétny a rafinovaný luxus, holandským zákazníkom skrytý luxus, zatiaľ čo švédsky luxus, ktorý je predovšetkým ekologicky udržateľný.
Taliansko, ktoré je tradične považované za ideálnu destináciu zákazníkmi v segmente bohatých/rodinných/medových týždňov, výročí a osláv, dnes čoraz viac priťahuje mileniálov a generáciu Z, mladších zákazníkov, ktorí hľadajú zodpovedné a originálne zážitky.
Sila talianskeho luxusného turizmu spočíva aj v jeho schopnosti obnovovať sa. V roku 2024 vzrastie počet päťhviezdičkových zariadení, ktoré si vo veľkej miere vyberajú cestujúci z vyššej kategórie, zo 682 na 702 av roku 712 dosiahne 2025. (Zdrojové trendy)
Luxusný cestovný ruch sa pevne zaviazal k digitalizácii a ekologickej zodpovednosti, aby uspokojil potreby odvetvia a zároveň zohľadnil vplyv na životné prostredie a prispôsobil sa ašpiráciám mladšej klientely.
Tento sektor, ktorý je stále kvalitatívnejší a udržateľnejší, prispieva aj k zhodnocovaniu kultúrneho a územného dedičstva. Okrem veľkých miest umenia, fascinujúcich prímorských letovísk a známych horských stredísk – vždy oceňovaných luxusnými cestujúcimi – je ďalšou výzvou Talianska rozšíriť svoju ponuku a ponúknuť tejto exkluzívnej klientele menej nápadné destinácie.
Luxusný cestovný ruch sa týka a zahŕňa všetky sektory cestovného ruchu, pričom absorbuje 3 % národného HDP zo 6 %, ktoré cestovný ruch vo všeobecnosti predstavuje, alebo dokonca 13 % HDP, ak vezmeme do úvahy všetky ekonomické aktivity, ktoré z neho vyplývajú. ako sú návštevy, stravovanie a pod. Podľa projekcií by do roku 2025 (zdroj CNR-IRISS) mal sektor luxusného cestovného ruchu rásť rýchlejšie ako ktorýkoľvek iný druh cestovného ruchu.
Luxusné cestovanie sa tradične spája s drahým ubytovaním a prvotriednymi rezerváciami.
Toto odvetvie sa však v posledných rokoch výrazne rozvinulo a zahŕňalo jedinečné a personalizované skúsenosti, ktoré obohacujú ľudí počas ich pobytu. Celkovo sa očakáva, že globálny trh s luxusným cestovaním, odhadovaný v roku 2022, vzrastie do roku 6 o +2032 %. (Zdroj: Výskumný úrad ENIT na základe údajov Statista/Future Market Insights). V roku 2023 počet luxusných hotelových izieb dostupných na celom svete presahuje 1,5 milióna.
Medzi začiatkom 80. rokov a 2023 sa ponuka luxusných hotelov zvýšila o približne +191 % a do roku 12 sa očakáva nárast o +2033 %.
Aj na globálnej úrovni je aktívnych 197 tisíc ultraluxusných hotelových izieb, čo predstavuje nárast o +46 % v porovnaní s predchádzajúcim desaťročím. V rokoch 1983 až 2023 vzrástla ponuka extra luxusných hotelov o +447 %.
(Zdroj: ENIT Research Office on Statista/JLL data) Podľa štúdie uskutočnenej v druhom štvrťroku 2023 väčšina bohatých spotrebiteľov opýtaných zakúpila cestovné produkty v predchádzajúcich 12 mesiacoch. Viacnásobné nákupy uviedlo 76 % nakupujúcich vo veku 18 – 39 rokov a 56,5 % vo veku 40 a viac rokov.
Najčastejšími aktivitami počas dovolenky sú stravovanie sa v dobrej reštaurácii a pobyt v 5-hviezdičkovom a 5-hviezdičkovom luxusnom hoteli, obe uviedlo 61,2 % opýtaných. Približne 53,0 % sa uvoľnilo v kúpeľoch, zatiaľ čo 51,4 % nakupovalo v bezcolnom obchode a 48,4 % cestovalo služobne v prvej triede.
(Zdroj: ENIT Research Office on Statista/Aliant data)
V Taliansku predstavujú 4-hviezdičkové, 5-hviezdičkové a 5-hviezdičkové luxusné ubytovacie zariadenia spolu 21,7 % z celkového počtu hotelových zariadení a v roku 3,0 ich bude o 2022 % viac ako v roku 2021.
Celková návštevnosť zaznamenaná len v 5-hviezdičkových a 5-hviezdičkových luxusných hoteloch, vyše 11,3 milióna, vzrástla v porovnaní s rokom 63,2 o +2021 % a blíži sa k úrovniam z roku 2019 (-2,9 %). Priemerná dĺžka pobytu je 3 noci.
Konkrétne, medzinárodné zastúpenie v týchto štruktúrach, rovnajúce sa 8,2 milióna, predstavuje 72,7 % a je takmer dvojnásobné v porovnaní s rokom 2021 (+99,1 %). Prenocovania Talianov tvoria 27,3 % a rastú o +10,4 %. (Zdroj: Výskumný úrad ENIT o údajoch ISTAT) Väčšina medzinárodných cestujúcich prichádza do Talianska predovšetkým na dovolenku, či už kultúrnu (47,9 %), ponorenú do prírody/krajiny (47,5 %) alebo spojenú s miestnym jedlom a vínom (43,2 %) ).
Tí istí cestovatelia, aj keď v minimálnej miere, sú orientovaní aj na nákupný zážitok a navštevujú krajinu za nákupom luxusného/módneho tovaru, v ktorom Made in Italy exceluje (6,3 %). Táto motivácia sa najviac týka generácie Z (18-30 rokov; 9,6 %) a Y (31-45 rokov; 6,9 %).
Sociálno-ekonomická situácia je vysoká (15,3 %). Čo sa týka Francúzov, viac ako polovica opýtaných si ako dovolenkovú destináciu vyberá Taliansko. Predovšetkým navštíviť pamiatky, múzeá a paláce (57,5 %), prežiť zážitok v kontakte s prírodou a krajinou (49,1 %), prípadne ochutnať jedlá a vinárske produkty (44,5 %). Okrem iných dôvodov 5,4 % respondentov navštívilo Taliansko, aby si nakúpilo luxusný/módny tovar.
Ide najmä o baby boomers (nad 60 rokov; 7 %) a generáciu Y (31 – 45 rokov; 6 %) a používateľov s relevantným sociálno-ekonomickým stavom (18,8 %).
(Zdroj: Výskumný úrad ENIT o prieskume ENIT/Euromedia Research)
Prihlásiť sa ku odberu noviniek!