Levi Strauss mení výrobu a vyberá lasery, ktoré nahradia pracovníkov. Na výrobu džínsov farby a so strategickými záhybmi bude gigant používať roboty, ktoré nahradia tých, ktorí sa doteraz zaoberali povrchovou úpravou produktu. Džínsový gigant už začal používať roboty a dúfa, že do roku 2020 ich nahradí všetkým ľuďom zapojeným do dokončovania džínsov: práca, v niektorých prípadoch s rizikom toxicity. Podľa Financial Times je cieľom „zníženie odpadu a nákladov“ a tiež skrátenie procesu návrhu a výroby, ktorý sa javí ako príliš pomalý na to, aby reagoval na rýchle zmeny v móde. Levi Strauss nekomunikuje, koľko investuje do tejto iniciatívy: toto je „budúcnosť výroby džínsov“, hovorí Chip Bergh, generálny riaditeľ Levi Strauss, pre Financial Times. V posledných rokoch sa spoločnosť stretla s rastúcou konkurenciou a silným tlakom na marže. Zavedenie robotov sa zrýchľuje a zvyšuje agilitu výroby. Lasery dokážu dokončiť džínsy za 90 sekúnd v porovnaní s 6 - 8 minútami pre ľudského pracovníka. Levi Strauss uzavrel rok 2017 so ziskom zníženým o 3% na 281 miliónov dolárov, s výnosmi 4,9 miliárd dolárov. Lasery sú najnovšou chronologickou indikáciou rastúcej úlohy automatizácie vo výrobe 21. storočia.
